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如何理解面向網絡營銷的網站建設 

信息來自:炫維網絡    發布日期:2012-9-27   瀏覽次數:  

隨著互聯網的發展進步和各種新的Web技術應用的產生,網站建設的理論和實踐也是在不斷的發展,比如Web 2.0現象的風行也帶來了Web2.0類網站建設的各種建議和總結。

       面向網絡營銷為導向的網站建設應該是一個非常基礎的網站建設原則之一,一直以來并沒有受到普遍的關注,本文簡單說明一下面向網絡營銷為導向的網站建設主要包括哪些方面,應該從什么地方開始著手找準自己的網絡營銷方向,并根據網絡營銷方向進行網站的策劃和設計。

     在網站建設前先確定好自己網站的主要推廣方式是非常重要的事情,在建設網站的時候往往發現很多人對網站建設的營銷目的都不明確,而營銷是網站建設最基礎的功能,無疑是任何一個網站首先要考慮的事情。

     1、面向搜索引擎營銷:因為搜索引擎是大部分網站的重要來源,這兩年關于搜索引擎營銷的理論和研究開展的非常多,但大部分的搜索引擎營銷都是了為了迎合“搜索引擎”的規則,根據這些規則,網站建設者要注意網站的標題、META標簽的信息、關鍵字的設計、重要連接的位置、URL的設計等等,有些規則甚至都不是網站目標用戶所想要的。面向搜索引擎營銷為主的網站建設思路要做的事情相當的細致,并且需要在網站建設完成后不斷的進行調整才行。當然,為了能夠讓搜索引擎索引并提高自己網站的排名,除了自身網站的優化外,還要加強友情連接等工作。

    2、面向網上活動的網站建設:有些企業建設一個網站的最主要目的是為了在網絡上進行一些付費類型的營銷活動,在搜索引擎、門戶網站、行業類型網站有計劃的投放網絡廣告,進行階段性的網上營銷活動推廣,如新產品推廣、促銷優惠活動等。而這些網站建設的目的也是非常明確的,是為了在一個階段達到一定的營銷目的,有些企業會專門為了這個活動設計建設一個網站或者專門的活動頁面。這樣的網站建設并不一定要細致的照顧搜索引擎了,一定從廣告的角度考慮如果讓網站更好的體現營銷訴求點,也可以更多的采用互動技術,增加用戶參與的積極性。

   3、面向整合營銷推廣的網站建設:一些大型企業有能力進行傳統媒體和互聯網進行整合的營銷活動,這些網站最重要的功能是配合企業產品的營銷活動,如可口可樂的營銷網站(iCoke)就是這個類型的,這樣類型的網站就要以用戶互動參與為主,整合社區功能、提供一些增值的獎品等吸引和留住用戶。網站也會根據企業營銷的步驟不斷改版和提供新的功能。

   4、面向外貿營銷的網站建設:把外貿類型單獨列出來是因為外貿類型的企業是目前企業網站建設中非常成熟的群體。這些網站在內容規劃上和美術設計上要考慮到目標出口國的用戶瀏覽習慣,如美國和歐洲用戶的企業網站風格比較簡潔明了、韓國網站則注重豪華的界面設計等。在外貿網站中要避免把企業的領導人作為一個主要的介紹對象,除非企業的領導人在業界是個技術專家等

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